Lebih dari 70 lowongan pekerjaan untuk divisi hardware telah ditampilkan di website Amazon. Dengan banyaknya lowongan pekerjaan yang disediakan oleh perusahaan Amazon, sepertinya Amazon benar-benar telah berencana untuk mendesain dan memproduksi jenis hardware yang lebih baru.
Berdasarkan sumber tertentu, Amazon sebenarnya telah merancang rencana ini, rencana tersebut dimulai dengan adanya Kindle e-reader, dikabarkan sebenarnya Amazon pernah mencoba untuk mendesain sebuah telepon genggam yang nantinya diharapkan dapat bersaing dengan Google Android dan Iphone.
Dimungkinkan Musik Player-pun bisa menjadi kandidat untuk diciptakan oleh perusahaan Amazon dengan pertimbangan bahwa Amazon banyak menjual album dan musik secara online.
Sebelumnya Kindle telah terjual jutaan unit, dan penjualan E-book di Amazon telah melebihi penjualan versi hardcover-nya. Disamping itu saat ini Apple telah meluncurkan kompetitor baru bagi Amazon, dimana Apple meluncurkan iBook yang mengijinkan pengguna untuk membeli dan membaca buku via iPhone dan iPad.
Saat ini Amazon telah menyediakan aplikasi untuk iPhone yang mengijinkan seseorang untuk dapat membaca ebook Amazon di perangkat iPhone, dengan adanya persaingan tersebut hal itu membuktikan bahwa pasar penjualan ebook saat ini cukup bersaing di luar sana.